जाहिरात लेखन

‘जाहिरात’ या शब्दातच तिचा अर्थसामावलेला आहे. इंग्रजीत ‘जाहिरात’साठी Advertisement हा

शब्द आहे. यातील ‘Ad’ चा अर्थ ‘कडे’ आणि ‘verfo’ चा अर्थ ‘वळणे’ किंवा ‘लक्ष वेधून घेणे’ असा आहे.

म्हणूनच लोकांचे लक्ष एखाद्या गोष्टीकडे वेधून घेते ती जाहिरात होय. यादृष्टीने विविध क्षेत्रांतील निर्मित वस्तू,

उत्पादने यांची ग्राहकाकडून मागणी निर्माण करणारी जाहिरात ही एक कला आहे.

आजच्या संगणक व माहिती-तंत्रज्ञानाच्या युगातील इंटरनेट व मोबाइल क्रांतीमुळे जाहिरातक्षेत्राची कक्षा

अधिक विस्तारत चालली आहे.

कला, क्रीडा, शिक्षण, आरोग्य, व्यापार, दळणवळण, प्रसारमाध्यम, मनोरंजन अशा सर्वच क्षेत्रात

जाहिरातीला विशेष महत्त्व प्राप्त झाले आहे, म्हणूनच ‘युग’ आहे जाहिरातींचे...’ असे म्हणणे वावगे ठरणार

नाही.

जाहिरातक्षेत्रातील भाषेचा वापर

जाहिरात हा संदेश स्वरूपाचा संवाद असतो आणि कोणत्याही संवादाचे महत्त्वाचे माध्यम हे भाषा हेच

असते. यादृष्टीने जाहिरात लेखनात भाषा ही पुढीलप्रमाणे महत्त्वाची ठरते.

जाहिरातीची भाषा- जाहिरात लेखन

(१) आकर्षक मजकूर.

(२) साधी, सोपी, सरळ, आकर्षक व स्पष्ट, ओघवती भाषा.

(३) बुद्धीला फारसा ताण न देणारी.

(४) ग्राहकाच्या मनात विश्वासार्हता निर्माण करणारी.

(५) शब्दांचा गैरवापर न केलेली.

(६) लोकभावनांची जोड असलेली.

(७) वेचक, अर्थपूर्ण, प्रसन्न व परिणामकारक असावी.

(८) लयबद्ध व वाचकांशी सुसंवादी असावी.

(९) विनोदाची झालरही असावी.

(१०) मानवी भावभावनांची संवेदनशीलता जाणणारी व जपणारी असावी.

उदाहरणादाखल जाहिरातीचे काही नमुने आपण पाहिले, तर त्यातून जाहिरातकलेची विविध रूपे आपल्या

लक्षात येऊ शकतात.